[音乐行业报] 酷我音乐ing,让我们看到了音乐应用的新场景-颜色音符网

一、面向未来的产品迭代,沉浸式扮演陪伴角色
当我们的生活方式深度互联网化,音乐与生活的关系也随之改变,怎样的音乐APP能够在现在和未来长久赢得人心?酷我音乐给出的第一个答案是“场景化”——即通过满足一个个生活场景中的听歌需求,创造与用户之间更具黏性的、更大范围的深度链接。

如今,用户的音乐消费正在向“体验为王”转移,听歌场景及其背后代表的生活方式,特别适合产品创造丰富的感官体验、满足更精细化的用户需求。

以开篇提到的“ing场景音乐”为例,这一版块以“助眠、开车、工作”三大生活场景为核心,每个场景中,无数高颜值界面与优质音乐内容共同构成了浓厚、沉浸式的场景氛围。

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在“ing助眠场景”里,用户可以在椰树海滩、竹林细雨、清透月色等多种类型的场景氛围中,逐渐放松身心,缓缓入眠;在“ing开车场景”里,酷我提供了音乐、DJ、小说、相声、儿童故事等各类音乐音频,可以满足驾驶者和乘坐者的不同收听需求;进入到“ing工作场景”,酷我则会提供相对安静、更能激发用户思维潜力的轻音乐,还支持设定工作和休息时间、互动评论等功能,帮助用户更专注于工作,同时彼此交流、相互陪伴。

此外,ing场景音乐专区还包含有瑜伽、舞蹈、咖啡馆、露营郊游、店铺音乐等更多细分场景适合听的音乐。这些场景覆盖了用户生活中的方方面面,考虑的是用户置身于不同场景时产生的差异化需求。这种设置带来的不仅是听歌的便利,也让音乐跟生活建立起了更直接的关联,真正成为了生活的一部分。

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在关于未来音乐体验如何发展的探讨中,“沉浸式”是一个绕不过去的方向,从过去的双声道立体声进入了3D多维声场,声音正在与空间、与人的多种感官全面融合。

我们通过ing场景音乐看到的是,酷我正在变成一个沉浸感更强的音乐APP,不但把用户带入到一个新的聆听场景中,未来还有望与游戏、VR等沉浸式体验结合,重塑音乐与用户、与场景之间的关系。从这个角度来看,在数字娱乐新场景的探索上,酷我音乐已经迈出了关键一步,这是瞄准“未来市场”的升级。

二、回归音乐本质,是减法也是加法
前几年各大音乐APP的功能越来越丰富,但是当一个APP里承载了太多东西,用户最根本的听歌诉求却变得阻碍重重。

而自去年品牌升级之后,酷我音乐开机显示的Slogan就从“好音质用酷我”变成了“陪着我·不要停”。字面上变化的背后,是酷我对于音乐APP底层逻辑的重构:深挖音乐的陪伴属性和本质,在各种各样的生活场景中全力扮演好“陪伴角色”。

瞄准“回归音乐本质”“简单听歌”的大众呼声,今年酷我音乐还上线了“伴酷播放器”,包含多种听歌模式和酷炫听歌动效,不论是视觉设计还是操作逻辑,都能感受到酷我音乐为追求极致听歌体验所下的功夫。

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不同于以往听歌界面的千篇一律,酷我音乐的伴酷播放器向用户提供了更多个性化选择,包括封面模式、复古模式、动效歌词模式、封面动效、背景动效和个性化动效。每种类型又都精心设计了多款播放界面,营造或新潮动感、或复古怀旧、或清新灵动等各具风格的视觉呈现,将听歌的陪伴氛围感拉满。

例如电子乐爱好者,可在听电子乐时换成个性化动效中的太空机甲;经典老歌的听众,可把听歌界面换成复古模式中的黑胶唱机;嘻哈弄潮儿可把播放界面设置为节奏模块等等。在任意一首歌曲的播放界面,用户只要点击一下动效按钮即可体验,干脆利落。

如果说“ing场景音乐”是让好音乐实现全天候在线,加深了用户生活与酷我音乐之间的情感纽带。那伴酷播放器则是酷我音乐围绕“让听歌更个性、让播放更沉浸、让音乐更好看”的主旨,从视觉层面提升用户对音乐的感官体验。

简化冗杂功能,一方面是聚焦听歌这一根本诉求所做的“减法”。另一方面从更高维度来看,让音乐不止于听,正是对用户喜好、对产品、对音乐本身做的“加法”。

三、探索新的流量入口,汽车&音乐解锁无限可能
如今互联网音乐平台用户与流量触顶已成为行业共识,在需要寻找下一个移动生态的过程中,智能汽车打开了新的流量入口,而酷我音乐是其中走得最早、也走得最远的一家。

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以不久前艾媒咨询发布《2022年中国车载音乐前沿科技研究报告》来看,资源多、音质好是车载音乐用户的主要诉求,用户甚至更偏向于收听接近原始录音品质的音乐。酷我音乐发展车载音乐的路线,是以高品质体验为导向,这与车载音乐主流用户的需求高度吻合。

酷我音乐背靠腾讯音乐娱乐集团,是国内曲库最大的音乐平台之一,所提供的车载内容,并不局限于音乐,更是覆盖小说、曲艺等全品类、全场景、全年龄段内容。

为了实现更好的视听享受,酷我音乐甚至成立了车载声音实验室。其黑胶转录音乐、5.1环绕声音乐、汽车音效等重点产品已陆续在“酷我车载6.0版本”、在酷我与蔚来、埃安、比亚迪等车企的合作中落地。这些听感更加真实、更具有层次感和空间感的音乐,这些产品能力的大幅跃升,对酷我自身、对车企合作伙伴、以及对车载空间发展具有多重价值。

一是提升酷我音乐整体品牌的满意度与用户黏性,酷我音乐的车载用户满意度位居行业第一,且前装市场占有率高达80%。

二是助力车企快速将智能座舱“武装”起来,使其成为一个充满娱乐性的移动空间。许多车企都在强化高科技、高品质卖点,通过与酷我音乐车载为代表的车载音乐平台合作,是车企提升智能座舱的娱乐属性,优化驾乘体验最高效、最具性价比的选择。

三是大幅提升用户对车载应用的接受程度,“将蛋糕做大”。智能网联汽车仍处于发展阶段,酷我音乐车载版,从设备匹配、内容呈现、驾驶场景定制等各个方面进行了十分精细化的适配,让用户的车载听歌体验和手机端一样成熟、顺滑,大幅提升用户对车载软件的接受程度,为更多车载服务上车创造了基础。

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市场环境的变化,推动在线音乐平台进入一场深刻变局中。如何瞄准用户的真实需求、满足用户的个性需求,为用户带来更多样化的音乐内容、更立体化的体验,是行业亟待解决的问题。

用户始终在那里,其愿意留在音乐平台、为内容消费的前提,是音乐平台的真诚与用心。

从这点来看,酷我音乐近年来的产品变革可圈可点。从“ing场景音乐”深化音乐即生活,到“伴酷播放器”实现极致听歌体验,再到“车载音乐”的领先布局、多方共赢,酷我音乐瞄准的,始终是以音乐为核心的前提下,借助创新提升用户体验,进而为品牌带来新的增量。

着眼于面向未来的产品迭代、聚焦回归音乐初心的功能打造、不断探索新的移动生态的音乐场景,这是酷我音乐在变局中给出的答案。机会永远只眷顾有准备的人,相信酷我音乐的长期价值潜力将很快显现。

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