[音乐行业报] 平台疯抢周杰伦,但最大赢家是UP主们丨颜色音符网

摘 语:周杰伦的新专辑无异于一颗投向中文互联网的深水核弹,嗨起来的不光是大厂和音乐平台,还有B站音乐区的UP主们。《最伟大的作品》MV发布当天,不同的UP主已扒出精确的钢琴谱。无数的翻唱版本、演奏教学,还有指弹吉他等器乐改编作品,一时铺天盖地。

无可否认,即使在没有新闻、热点的支撑下,周杰伦依然是华语音乐里人气最高的歌手。他六年来的第一张完整专辑,引发了各个平台花样百出的流量争夺战。B站,在广大UP主自发冲锋陷阵之下,很可能是笑到最后的赢家。

不少网上流传的改编版本源头正是在B站。UP主无限创意的花式二创,促成了音乐作品的长尾传播,甚至反哺了作品本身的热度。可能周杰伦也不曾想到,自己有一天会以这种方式赢得00后甚至05后歌迷的心。

1.png


官方合作,为二创储备弹药
阔别六年发行新专辑,周杰伦选择了首发MV预热,随后才上架音源。《最伟大的作品》MV在法国拍摄,后期由三家顶尖的制作公司同步进行,耗费了18位特效师足足一个多月的时间才完成。足见周杰伦对音乐视觉效果的重视。

视频内容在音乐的传播中正越来越重要。国际唱片业协会(IFPI)《Engaging with Music 2021》报告中显示,在中国45%的音乐收听是通过视频渠道完成的,而93%的受访者过去一个月曾使用视频类App。尤其各种便捷的二次创作功能让受众从“聆听音乐”变成“参与音乐”。

3.png


这就不难理解,周杰伦和杰威尔音乐为何选择以B站为代表的视频网站合作。在当下,视频既是音乐主要的传播渠道,MV中的设计还能衍生出音乐之外的解读与玩法。

早在6月底,B站就用“哎呦,不错哦”搭配一张看起来像是周杰伦剪影的海报,来暗示周杰伦将要出现在B站。站内陆续上线了《给我一首歌的时间》等周杰伦4K超清存量修复MV,发动站内乐评人、音乐博主连续15天进行“一起回顾周杰伦”直播,陪同网友解读并重听每一张周杰伦专辑。一系列预热动作,让周杰伦话题热度在专辑上线前已达到高峰。

7月1日,周杰伦成立的音乐厂牌“杰威尔音乐”在B站发动态预告:7月6日中午12:00,不见不散。短短12个字,迅速引来了超过16万B站网友的视频预约,以及数万条评论。

B站火速官宣“杰威尔来B站了”,在首页为周杰伦特意打造了一个活动页,点进去之后,不仅能看到周杰伦的新歌MV,还能看到B站发起的#周杰伦新歌二创大赛#。

到了7月6日当天,《最伟大的作品》MV在B站上线28分钟播放量就突破了100万,9小时22分钟播放量突破了1000万,都创造了站内纪录。MV成功登顶全站第一,一度显示20万人同时在线观看。为了新歌发布,弹幕图标也变成了奶茶加粉红色麦克风的特别形式。

“终于等到周杰伦”、“你永远可以相信周杰伦”等话题都登上了B站热搜榜,榜单前五名中就有三个和周杰伦及其作品相关。MV发布十天后,播放量已超过3000万。

除杰威尔旗下周杰伦、袁咏琳等歌手的作品将陆续上架B站外,双方还宣布将从多个维度展开深度合作。B站还上线Hi-Res无损音质功能(High Resolution Audio,即高解析度音频)。用户开启该功能后,将能聆听到更清晰的声音细节和更广阔的动态。

合作官宣后,B站掀起了UP主的狂欢。音乐区等板块第一时间被《最伟大的作品》相关创作刷屏,相当一批作品出现在B站的热度榜上。

2.png


第一时间,UP主万箭齐发
在各平台争先“首发”周杰伦新作时,B站另辟蹊径,开辟了“周杰伦新歌二创”首发的模式,或者不如说是UP主们第一时间“万箭齐发”。

参与“二次创作”,是年轻网友参与音乐娱乐的重要途径。作为目前国内最大的UGC网站,一直以来B站的用户创作欲望都相当强烈。

《最伟大的作品》上线后,站内首个二创投稿仅用了20分钟33秒。9小时22分钟后,站内二创投稿数量已经超过12000个。大量的解读、演奏、模仿作品,让话题热度猛增的同时也吸引了不少新的用户关注。

4.png


一类作品是MV的解读。MV先于音源平台上架的发行模式,以及MV中蕴含的寓意引发站内up主解读。UP主们抛出了“周杰伦《最伟大的作品》MV是人类百年艺术史”、“隐藏的20个细节”、“MV逐帧解析”等话题。UP主天师道的白山正的“《最伟大的作品》全站最硬核解析》”不但对MV做了详尽注释,还提出观点,通过MV可见“艺术不需要拘泥于形势(音乐、绘画、诗歌、魔术、MV……),可以诞生于任何人之手。”

一类作品是乐器翻弹,钢琴、吉他、萨克斯、唢呐在“万物皆可演奏”的B站都显得过于平常了。UP主师白啊用五台计算器弹出《最伟大的作品》,获得了超过130万次观看。UP主碰碰彭碰彭在法国街头演奏古筝版,引起法国路人围观。有网友留言,“虽然不同的乐器会赋予不同的特点和音色,但是一听就好听悦耳”。

再一类作品是创意性的再创作,像洛天依演绎周杰伦,以及由此演绎出的燃脂舞等等。UP主Waynie_7干脆把《最伟大的作品》和Cardi B的《Hot Ish》、《Up》两首歌融合在一起。网友看了直说“离谱”,但又觉得“故事感好像更强了。”

到后来,朗朗也在B站官方号现身“挑战《最伟大的作品》”,播放量超过300万。周杰伦在Instagram上连续转发四位UP主视频,并留言说“Thanks”。

B站UP主无限创意的花式二创,逐渐向站外扩散,不但带动了作品本身的长尾传播,也巩固了B站在音乐创意传播中的地位。从二创速度、数量、质量、评论弹幕区生态氛围来看,B站都在周杰伦新作宣发中占据了主流地位,在精品化的二创内容领域有着遥遥领先的优势。

坚持原创,聚集才华音乐人
在周杰伦新作二创狂欢里,涌现了不少坚持原创的年轻音乐人的身影。借着周杰伦新作二创的热度,B站年轻音乐人完成的其实是自我表达,也借机实现了一次破圈之旅。

在新专发布之前,UP主贾逸可就根据周杰伦5月初发的“小象画”的歌词雏形,构思创作了以旅法中国画家常玉为主题的歌,模仿杰伦曲风和声音,以及黄俊郎的作词风格,和编曲人GrogTony合作,耗时18天创作了歌曲《常玉》。不但押中了新专的主题,还获得周杰伦本人在Instagarm的回复:“不错耶,但是我的不是长这样。”

周杰伦新作发布后,他更模仿费玉清、李健、吴青峰等华语乐坛20名歌手,炮制了华语乐坛版《最伟大的作品》。

另一位UP主King金鑫-音乐制作则根据周杰伦先前放出的25秒前奏,帮周杰伦续写了完整作品,至今已获超过700万次观看。有网友建议,以后周杰伦可以先公布新歌前奏,然后让粉丝续写交作业,用来培养下一代华语乐坛。

二创之外,B站相当一段时间以来也是原创音乐人的聚集地。当新一代年轻人越来越热衷于用创作表现自我,B站成了他们肆意展现才华的舞台。根据B站发布的《bilibili 2022音乐生态报告》,过去一年,B站原创类音乐内容播放量超过16亿次,同比增长65%。

相比其他平台的原创音乐人,B站的UP主们更不拘一格,音乐形式更多样,涵盖的话题也更广泛。B站原创音乐人翠花不太脆,就把年轻网友疯狂玩梗的玛丽苏文学写成了歌,《我叫玛丽苏》是她在B站上的成名作。05后的Vicky宣宣用粉丝评论写成了一首歌《三十二段留言》。

UP主司墨尧smile曾把地里学习感悟写成《请把我埋在,埋在那地理》,受冬奥会王濛解说的启发,写成了《尺V尺》。这一次借着周杰伦新作发布,她又改编创作了天津话版《最伟大的作品》。

周杰伦早年驰骋乐坛,靠的也是作品中天马行空的想象力。《娘子》、《双节棍》、《忍者》从词到曲都打破了流行歌曲既定的模式,让人眼前一亮。从某种程度上说,B站原创音乐人的气质更接近于早年周杰伦,甚至更肆意胆大一些。

近几年,B站作为创作社区的形象日益鲜明起来,形成了内容共创、平等交流的社区氛围。同时,B站通过“扩音计划”、校园十佳歌手大赛等项目,发掘和培养原创音乐人,通过自制音综《说唱新世代》、《我的音乐你听吗》持续为新人新作提供舞台,让“B站音乐人”在乐坛中越发引人注目。

更让人期待的,是在周杰伦之后,这些年轻人是不是真的能如愿接棒,酝酿出“下一代华语乐坛”。

@ 快速服务:【点我充值Yue币】 【点我开通VIP会员】

回复

使用道具 举报