[文库] 2023年,乡村音乐消费引领Z世代浪潮丨颜色音符网

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乡村音乐在2023年迎来了一波热潮,Morgan Wallen是引领这股热潮的核心人物。他不仅在Billboard排行榜上屡创佳绩,形成了自己的Wallen效应,还促进了这个流派的听众大幅增长。千禧一代和Z世代的听众引领了乡村音乐流媒体热潮。

Wallen效应有多强大?今年迄今为止,每10首播放的乡村歌曲中就有一首是由Morgan Wallen演唱。本周,Wallen于3月发行的36首单曲的专辑《One Thing at a Time》也重回Billboard专辑榜榜首。

据Luminate统计,2023年前26周,美国的乡村音乐消费同比飙升了20.3%,而Wallen独自贡献了其中的40%,这比2022年同期的2.5%增长有了巨大的提升。今年前6个月,只有K-pop(增长46.2%)和拉丁音乐(增长20.6%)的涨幅超过了乡村音乐。整个点播流媒体市场在今年前六个月增长了15%,摇滚乐(增长11.4%)、流行乐(增长7.6%)和R&B/嘻哈(增长4.9%)在增长方面远远落后于乡村音乐,但仍占据整体市场份额的主导地位(流行乐占25.3%,R&B/嘻哈占24.7%,摇滚乐占20.1%)。

Morgan Wallen的专辑《One Thing at a Time》在Billboard榜单上一骑绝尘,单曲《Last Night》已经连续13周蝉联Billboard百强单曲榜冠军。截至第26周,Wallen的专辑销量达到490万张,占全国专辑总销量的10.4%,是他在去年同期4.4%份额的两倍多。

今年6月,“One Night At a Time Tour”巡演成为首个登上Billboard月度巡演排行榜榜首的乡村巡演,四场演出共售出145,000张门票,收入达到2790万美元。

Wallen不是唯一一个让乡村音乐焕发新生的音乐人,还有一些新晋或老牌的乡村歌手在今年也取得了不错的成绩,例如Zach Bryan、Bailey Zimmerman、Jelly Roll和Nate Smith等也促进了乡村音乐流派的增长。Wallen和另一位乡村巨星Luke Combs,贡献了今年乡村音乐消费增长的69%。

截至第26周(统计周结束于6月29日),乡村音乐的总消费量为4670万EAUs,比2022年同期高出约790万EAUs(EAUs将专辑销量与曲目销量和流媒体流量换算成等效专辑单位)。

截至6月29日那周,Wallen专辑《One Thing At A Time》连续第17周每周有10万以上的EAUs销量,这是自2014年12月Billboard 200开始按单位排名专辑以来最多的周数,打破了Bad Bunny在2022年创下的16周10万以上销量的纪录。

乡村音乐在流媒体平台上也取得了非常亮眼的成绩。2023年前26周,乡村音乐的点播音频流量大幅增长23.8%,2022年同期仅增长了8.5%。在Billboard的流媒体歌曲排行榜上,《Last Night》获得了2980万的播放量,《Fast Car》获得了2120万的播放量。

Spotify表示,2019年至2022年间,全球乡村音乐流媒体增长了60%以上。在数字媒体协会(Digital Media Association)最近的一项研究中,Jap Liepis表示,在过去的一年里,Apple Music的今日乡村音乐播放列表一直是全球排名第一的特定流派播放列表,而在Amazon Music,每位用户播放乡村音乐的次数比其他任何音乐流派都要多。

SiriusXM/Pandora的Steve Blatter表示,乡村音乐消费者虽然比其他流派的歌迷晚一步接受流媒体平台,但现在已经迎头赶上,而且呈现出积极的态势。他还补充道,乡村音乐歌迷的参与度最高——他们不仅听歌时间更长,而且反馈更主动。此外,跨界合作也为乡村音乐带来了新的机遇,例如2023年CMT颁奖典礼上Carly Pearce和No Doubt演唱的《Just a Girl》,在TikTok等平台上引发了热烈的反响。

Wallen对于乡村音乐消费同比增长产生了最大的影响,但其他年轻的音乐人也表现得非常出色。Bryan和Combs分别占据了乡村音乐消费增长的11.2%和10.6%,而Zimmerman则占据贡献了7.2%。老牌乡村明星——Chris Stapleton、Jason Aldean、Kane Brown——也跻身前十,但他们2023年所占的消费份额与2022年基本持平。

乡村音乐在今年大放异彩,这主要得益于乡村歌手在流媒体上的惊人表现,同时专辑销量也为这个流派的复苏发挥了重要作用。Wallen、Combs和霉霉的新专辑让乡村音乐流派的专辑销量同比略有增长0.1%,而去年同期却大幅下降了21.4%。

去年,乡村歌手在2022年前26周卖出了384万张专辑,只有霉霉和Stapleton的专辑销量突破10万张。而今年,Wallen和霉霉的专辑销量都突破了20万张,Wallen共售出30.8万张专辑,霉霉共售出25.8万张专辑,Combs售出了13.5万张专辑,Stapleton售出了10.8万张。(Luminate将霉霉的前四张专辑——她的同名处女作《Taylor Swift》、《Fearless》、《Speak Now》和《Red》,包括原版和Taylor’s Version重制版——都归类为乡村音乐。)

专辑销量的增长与Wallen、Combs、Bryan和Zimmerman的新专辑发布的时机有关。2022年前24周相对来说没有发行重量级新专。这是Wallen的一个间歇年,他的上一张专辑《Dangerous: The Double Album》于2021年发行。

2022年5月20日,Bryan发行了专辑《American Heartbreak》,发行时间接近26周的发行期的尾声,一年后,这张专辑仍然位于榜单前20名。2022年6月24日,在26周期结束前不久,Combs发行了专辑《Growin’ Up》,至今仍在榜;其姊妹专《Gettin’ Old》于2023年3月发行,至今反响不错。2022年10月,Zimmerman发行了首张EP《Leave the Light On》,2023年5月,他发行了首张全长专辑《Religiously. The Album》,这两张专辑都收录了他连续两次登顶Country Airplay榜单的单曲《Fall in Love》和《Rock and a Hard Place》。

专辑销量的增长也反映了乡村音乐在Billboard 200综合榜单上的强势表现。在6月7日公布的前10名榜单上,有一半都是乡村音乐专辑,这是近十年来第一次有五张乡村音乐专辑进入榜单前10名。

截至6月10日公布的榜单上,排名前10名的乡村音乐专辑有:Morgan Wallen的《One Thing at a Time》和《Dangerous: The Double Album》(分别排名第2和第5);Luke Combs的《Gettin’ Old》(排名第7);Zach Bryan的《American Heartbreak》(排名第9)和Bailey Zimmerman的《Religiously. The Album》(排名第10)。(乡村音乐专辑是指那些曾经或有资格进入Billboard Top Country Albums榜单的专辑。)

2013年10月5日公布的榜单,是最后一次有至少五张乡村音乐专辑进入榜单前10名。那一周,Justin Moore的《Off the Beaten Path》首次登榜就排名第2;Chris Young的《A.M.》首次登榜就排名第3;Luke Bryan之前登顶过的《Crash My Party》排名第6;Keith Urban的《Fuse》从榜首跌落到第8位,Billy Currington的《We Are Tonight》首次登榜就排名第10。

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