[音乐行业报] 这个音乐平台,不被定义的年轻人正推动潮流迭代

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9月1日,2022抖音看见音乐计划发布了十强名单,名列前茅的是一些比较新的面孔。石家庄人LBI利比在桂林一家理发店里偶然听到了自己的歌,才知道原来自己的歌火了,而热度很高的947.ASH,全网搜索的报道也十分有限。

创办五年之后,“抖音看见音乐计划”不仅让我们看见了很多新人新作,也看见了流行音乐正在被这些无法用标签化定义的年轻人用多元化的表达方式改变着。随之而来的还有“看见音乐计划”的改变:汽水音乐和炙热星河的加入,让抖音音乐生态更加完整。

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977.3万,这是看见音乐计划十强歌曲《Tiktok Baby》的热度,歌曲的创作者叫947.ASH,一位名副其实的新人,他的抖音粉丝量刚刚超过9000,去年五月才开始玩抖音,但这并不影响抖音用户对他作品的喜爱。

汽水音乐上有网友评论说,听《Tiktok Baby》有一种进入Club的感觉,这首以电音Loop编排的说唱歌曲,在十强里显得独树一帜。

不只947.ASH,今年抖音看见音乐计划十强里的作品,大都有着自己鲜明的个性。因为《小城夏天》走红的LBI利比这次拿出的新歌《或许》,也给听众留下了很深的印象,参赛53天歌曲播放就已超过55亿。这首在氧气流行赛道排名第一的歌曲,副歌部分的长线条假声演唱是一大亮点。

刘大拿的《Upupu》是一首甜美清新的民谣歌曲,刘大拿清亮、柔美和细腻的嗓音让不少听众觉得很治愈。而金润吉带来的复古舞曲《DISCO》,用典型的放克唱法,带我们重回曾经的美好回忆,那个属于迈克尔·杰克逊的时代。

另一位让大家重拾旧梦的是Aioz,“杰尼龟”三个字是一代人童年的美好记忆,Aioz以《杰尼龟》为名,用R&B诠释出了一种别样的浪漫。

除了十强之外,这次抖音看见音乐计划里还有一些作品值得一提。比如鲜克乐队的《踏空山》,三位来自中国戏曲学院的大四学生,将摇滚和昆曲融合到了一起,给中国传统文化注入了新的听感。塔菲晶体乐队的歌曲《The Little Prince》则通过精心营造的氛围,为听众建构出了一种空灵的体验。

虽然今年的抖音看见音乐计划分成了氧气流行、陨石说唱和日蚀摇滚三个赛道,但从歌曲中听出来,年轻人并不拘泥于传统分类,很多歌曲表现出不同风格的融合。比如LBI利比的《或许》,虽然属于流行赛道,但从配器中可以听出受到一些摇滚乐队的影响。

今年是“抖音看见音乐计划”创办的第五年,每一届的看见音乐计划都致力于为华语乐坛推送新人新作。

参与到抖音看见音乐计划里的音乐人,除了专业音乐人外也不乏业余音乐玩家,他们的作品也带有一些相应的特质,比如创作和制作上相对稚嫩,歌曲的专业水准还有很大的提升空间,也正需要抖音音乐创办看见音乐计划提供平台和机遇。

但也因为参与者大都是新人,他们不但更乐于使用抖音这样的新媒介来展示自己,也带来了年轻人所特有的新气象。为此,抖音看见音乐计划既创造了“舞台”,也扮演着“品控”的角色,通过邀请专业音乐人为新人提供指导,让年轻人们保持锐气的同时,也潜移默化地完成了流行音乐的潮流迭代。

今年的抖音看见音乐计划,请来汪峰、张楚、袁娅维TIA等作为指导,与往年相比,在十强作品上体现出一些有趣的变化。

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1.表达更加多元化
年轻人的表达必然是趋向个性的,不拘泥于形式的年轻音乐人更愿意用自己的方式来展示自我。今年的看见音乐计划作品里,无论是十强还是其他的一些优秀作品,都表现出了多元化的表达方式:有传统元素,也有现代元素;有复古情怀,也有励志抒情;有个性的张扬,也有氛围的营造。听得出,音乐人们都在用各自擅长的方式来表达。

2.形式更趋潮流化
节奏化是流行音乐的一大潮流,也被年轻听众喜闻乐见。今年的看见音乐计划,无论是哪条赛道的作品,编曲上大量使用年轻听众喜闻乐见的电音和节奏音乐,无论是编曲思路还是表达的主题,都表现出了一种年轻的朝气和活力。

3.情感表现更具张力
无论是在演唱上还是情绪和氛围的营造上,今年的作品都表现出了张力。比如上文提到过的《或许》(LBI利比)和《The Little Prince》(塔菲晶体)。听得出,音乐人们在适应了短视频的特性之后,找到了一个契合点,让表达和媒介更好的结合。

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在今年抖音看见音乐计划的专题页面上,有一个不太起眼,但非常重要的变化,在抖音上的歌曲页面,用户可以一键跳转到汽水音乐听完整作品。这不仅仅方便了用户,也让歌曲在抖音上实现了从“看”到“听”的闭环,音乐人们因此有了新的发展通道。

这一个关键的变化,既完善了抖音本身的音乐生态,也为音乐人和海量抖音用户之间创造了更直接的通路。

过去,歌曲在抖音上完成发酵之后,用户在第三方平台上听歌,中间的转化过程存在一定的“关注流失”,如今,音乐在抖音上被“看见”之后所获得的传播热度直接转化为播放。在这个过程中,音乐人服务平台“炙热星河”还作为一个“助推器”,为作品的传播穿针引线。

由此,抖音和音乐完成真正意义上的整合,而抖音音乐也迈出了布局音乐流媒体的重要一步,整合成了更完善的一站式音乐平台。在这样一个新平台上,“你从哪里来”变得不再重要了,任何人从入驻抖音开始就有可能找到知音。这不仅仅将改变更多创作者的命运,还有可能改变音乐生态,让音乐产业进一步跳出传统唱片业的桎梏,进入一个围绕个人创作者建构的新时代。

作为一个面向大众的创作平台,在抖音上,人人都有机会展示自我,这带来了表达上的多元化,也因此才需要平台发挥桥梁的作用,使创作者和专业人士之间形成一条通路,让传承成为可能,为“多元化”赋予“专业化”属性。

“抖音看见音乐计划”所提供不只是渠道和指导,也是新的事业定位,让他们能够为“音乐”打上职业标签,拥有职业归属感。这实际上是全新的音乐工业化模式建构的一环,它为听众带来新的聆听方式,并将会驱动行业探索新的商业模式。

上个十年,互联网音乐从早年的PC端发展到移动端,终于迎来了一个快速发展的阶段。抖音音乐代表的是移动互联网音乐时代的发展趋势,这个趋势已经影响了音乐潮流的发展,而在整合了汽水音乐和炙热星河之后,凭借更完整的互联网音乐生态,抖音音乐无疑将会在行业里扮演更重要的角色。

当更多“无名之辈”有机会脱颖而出,音乐产业也将因此更有活力。

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