[音乐行业报] 小红书也做唱片啦!种草能给音乐带来新传播方式吗?丨颜色音符网

摘 语:近日,小红书与网易云音乐合作的单曲《一棵树》正式上线,这是小红书在音乐领域的首张专辑。和网易云音乐一样,它也是由小红书联合创始人、首席内容官刘宇宁携手音乐人阿雅共同打造的。《一棵树》采用了混音录音、实时混音等技术制作,主打轻快活泼的音乐风格,同时融入时下流行的曲风元素rap。

作为一款面向年轻用户推出的高质量网络社区,小红书在过去几年一直试图寻找和开发新的盈利模式。如今它正在寻求一个可以持续下去的商业模式。


一、社区为内容输出,唱片为载体变现
在小红书的商业模式里,“社区”是一个很重要的角色。小红书联合创始人、首席内容官刘宇宁在接受采访时表示,小红书之所以选择网易云音乐作为自己的合作伙伴,是因为网易云音乐是一个内容平台,更容易成为小红书的重要内容载体。

二、内容的差异化定位,决定了小红书选择做唱片
一张唱片的制作成本并不低,但从长远来看,小红书这样做或许会有更多的可能性。一方面,用户对于音乐具有较高的喜好度和热情,而随着音乐市场热度不断攀升,将有更多新乐种诞生;另一方面,随着用户的成长、留存和活跃度提升,将会有更多的音乐作品被推上主流音乐平台。

相比于其他平台来说,随着“种草”这一概念逐渐深入人心,未来将有更多可供选择与之合作的明星入驻。刘宇宁坦言:音乐是一个“相对慢”且十分消耗时间的行业,对于品牌方来说投入资源做音乐可以形成品牌曝光机会;而对于专业音乐人来说则不需要投入太多资源和时间成本去推广歌曲。

三、用户对唱片这件事产生了强烈兴趣,小红书做唱片的目标是“持续进化”
从用户角度来看,数字音乐在移动互联网时代将成为新的载体,大家对这个行业有着非常强烈的兴趣和参与感。过去几年小红书一直都在让用户从阅读和分享一件事当中获得乐趣,但这并不是长久之计,这个时候我们做唱片反而是一个很好的补充,刘宇宁表示。

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