摘 语：周杰伦的新专辑无异于一颗投向中文互联网的深水核弹，嗨起来的不光是大厂和音乐平台，还有B站音乐区的UP主们。《最伟大的作品》MV发布当天，不同的UP主已扒出精确的钢琴谱。无数的翻唱版本、演奏教学，还有指弹吉他等器乐改编作品，一时铺天盖地。

无可否认，即使在没有新闻、热点的支撑下，周杰伦依然是华语音乐里人气最高的歌手。他六年来的第一张完整专辑，引发了各个平台花样百出的流量争夺战。B站，在广大UP主自发冲锋陷阵之下，很可能是笑到最后的赢家。

不少网上流传的改编版本源头正是在B站。UP主无限创意的花式二创，促成了音乐作品的长尾传播，甚至反哺了作品本身的热度。可能周杰伦也不曾想到，自己有一天会以这种方式赢得00后甚至05后歌迷的心。

官方合作，为二创储备弹药
阔别六年发行新专辑，周杰伦选择了首发MV预热，随后才上架音源。《最伟大的作品》MV在法国拍摄，后期由三家顶尖的制作公司同步进行，耗费了18位特效师足足一个多月的时间才完成。足见周杰伦对音乐视觉效果的重视。

视频内容在音乐的传播中正越来越重要。国际唱片业协会（IFPI）《Engaging with Music 2021》报告中显示，在中国45%的音乐收听是通过视频渠道完成的，而93%的受访者过去一个月曾使用视频类App。尤其各种便捷的二次创作功能让受众从“聆听音乐”变成“参与音乐”。

这就不难理解，周杰伦和杰威尔音乐为何选择以B站为代表的视频网站合作。在当下，视频既是音乐主要的传播渠道，MV中的设计还能衍生出音乐之外的解读与玩法。

早在6月底，B站就用“哎呦，不错哦”搭配一张看起来像是周杰伦剪影的海报，来暗示周杰伦将要出现在B站。站内陆续上线了《给我一首歌的时间》等周杰伦4K超清存量修复MV，发动站内乐评人、音乐博主连续15天进行“一起回顾周杰伦”直播，陪同网友解读并重听每一张周杰伦专辑。一系列预热动作，让周杰伦话题热度在专辑上线前已达到高峰。

7月1日，周杰伦成立的音乐厂牌“杰威尔音乐”在B站发动态预告：7月6日中午12:00，不见不散。短短12个字，迅速引来了超过16万B站网友的视频预约，以及数万条评论。

B站火速官宣“杰威尔来B站了”，在首页为周杰伦特意打造了一个活动页，点进去之后，不仅能看到周杰伦的新歌MV，还能看到B站发起的#周杰伦新歌二创大赛#。

到了7月6日当天，《最伟大的作品》MV在B站上线28分钟播放量就突破了100万，9小时22分钟播放量突破了1000万，都创造了站内纪录。MV成功登顶全站第一，一度显示20万人同时在线观看。为了新歌发布，弹幕图标也变成了奶茶加粉红色麦克风的特别形式。

“终于等到周杰伦”、“你永远可以相信周杰伦”等话题都登上了B站热搜榜，榜单前五名中就有三个和周杰伦及其作品相关。MV发布十天后，播放量已超过3000万。

除杰威尔旗下周杰伦、袁咏琳等歌手的作品将陆续上架B站外，双方还宣布将从多个维度展开深度合作。B站还上线Hi-Res无损音质功能（High Resolution Audio，即高解析度音频）。用户开启该功能后，将能聆听到更清晰的声音细节和更广阔的动态。

合作官宣后，B站掀起了UP主的狂欢。音乐区等板块第一时间被《最伟大的作品》相关创作刷屏，相当一批作品出现在B站的热度榜上。

第一时间，UP主万箭齐发
在各平台争先“首发”周杰伦新作时，B站另辟蹊径，开辟了“周杰伦新歌二创”首发的模式，或者不如说是UP主们第一时间“万箭齐发”。

参与“二次创作”，是年轻网友参与音乐娱乐的重要途径。作为目前国内最大的UGC网站，一直以来B站的用户创作欲望都相当强烈。

《最伟大的作品》上线后，站内首个二创投稿仅用了20分钟33秒。9小时22分钟后，站内二创投稿数量已经超过12000个。大量的解读、演奏、模仿作品，让话题热度猛增的同时也吸引了不少新的用户关注。

一类作品是MV的解读。MV先于音源平台上架的发行模式，以及MV中蕴含的寓意引发站内up主解读。UP主们抛出了“周杰伦《最伟大的作品》MV是人类百年艺术史”、“隐藏的20个细节”、“MV逐帧解析”等话题。UP主天师道的白山正的“《最伟大的作品》全站最硬核解析》”不但对MV做了详尽注释，还提出观点，通过MV可见“艺术不需要拘泥于形势（音乐、绘画、诗歌、魔术、MV……），可以诞生于任何人之手。”

一类作品是乐器翻弹，钢琴、吉他、萨克斯、唢呐在“万物皆可演奏”的B站都显得过于平常了。UP主师白啊用五台计算器弹出《最伟大的作品》，获得了超过130万次观看。UP主碰碰彭碰彭在法国街头演奏古筝版，引起法国路人围观。有网友留言，“虽然不同的乐器会赋予不同的特点和音色，但是一听就好听悦耳”。

再一类作品是创意性的再创作，像洛天依演绎周杰伦，以及由此演绎出的燃脂舞等等。UP主Waynie_7干脆把《最伟大的作品》和Cardi B的《Hot Ish》、《Up》两首歌融合在一起。网友看了直说“离谱”，但又觉得“故事感好像更强了。”

到后来，朗朗也在B站官方号现身“挑战《最伟大的作品》”，播放量超过300万。周杰伦在Instagram上连续转发四位UP主视频，并留言说“Thanks”。

B站UP主无限创意的花式二创，逐渐向站外扩散，不但带动了作品本身的长尾传播，也巩固了B站在音乐创意传播中的地位。从二创速度、数量、质量、评论弹幕区生态氛围来看，B站都在周杰伦新作宣发中占据了主流地位，在精品化的二创内容领域有着遥遥领先的优势。

坚持原创，聚集才华音乐人
在周杰伦新作二创狂欢里，涌现了不少坚持原创的年轻音乐人的身影。借着周杰伦新作二创的热度，B站年轻音乐人完成的其实是自我表达，也借机实现了一次破圈之旅。

在新专发布之前，UP主贾逸可就根据周杰伦5月初发的“小象画”的歌词雏形，构思创作了以旅法中国画家常玉为主题的歌，模仿杰伦曲风和声音，以及黄俊郎的作词风格，和编曲人GrogTony合作，耗时18天创作了歌曲《常玉》。不但押中了新专的主题，还获得周杰伦本人在Instagarm的回复：“不错耶，但是我的不是长这样。”

周杰伦新作发布后，他更模仿费玉清、李健、吴青峰等华语乐坛20名歌手，炮制了华语乐坛版《最伟大的作品》。

另一位UP主King金鑫-音乐制作则根据周杰伦先前放出的25秒前奏，帮周杰伦续写了完整作品，至今已获超过700万次观看。有网友建议，以后周杰伦可以先公布新歌前奏，然后让粉丝续写交作业，用来培养下一代华语乐坛。

二创之外，B站相当一段时间以来也是原创音乐人的聚集地。当新一代年轻人越来越热衷于用创作表现自我，B站成了他们肆意展现才华的舞台。根据B站发布的《bilibili 2022音乐生态报告》，过去一年，B站原创类音乐内容播放量超过16亿次，同比增长65%。

相比其他平台的原创音乐人，B站的UP主们更不拘一格，音乐形式更多样，涵盖的话题也更广泛。B站原创音乐人翠花不太脆，就把年轻网友疯狂玩梗的玛丽苏文学写成了歌，《我叫玛丽苏》是她在B站上的成名作。05后的Vicky宣宣用粉丝评论写成了一首歌《三十二段留言》。

UP主司墨尧smile曾把地里学习感悟写成《请把我埋在，埋在那地理》，受冬奥会王濛解说的启发，写成了《尺V尺》。这一次借着周杰伦新作发布，她又改编创作了天津话版《最伟大的作品》。

周杰伦早年驰骋乐坛，靠的也是作品中天马行空的想象力。《娘子》、《双节棍》、《忍者》从词到曲都打破了流行歌曲既定的模式，让人眼前一亮。从某种程度上说，B站原创音乐人的气质更接近于早年周杰伦，甚至更肆意胆大一些。

近几年，B站作为创作社区的形象日益鲜明起来，形成了内容共创、平等交流的社区氛围。同时，B站通过“扩音计划”、校园十佳歌手大赛等项目，发掘和培养原创音乐人，通过自制音综《说唱新世代》、《我的音乐你听吗》持续为新人新作提供舞台，让“B站音乐人”在乐坛中越发引人注目。

更让人期待的，是在周杰伦之后，这些年轻人是不是真的能如愿接棒，酝酿出“下一代华语乐坛”。

摘 语：周杰伦的新专辑无异于一颗投向中文互联网的深水核弹，嗨起来的不光是大厂和音乐平台，还有B站音乐区的UP主们。《最伟大的作品》MV发布当天，不同的UP主已扒出精确的钢琴谱。无数的翻唱版本、演奏教学，还有指弹吉他等器乐改编作品，一时铺天盖地。

无可否认，即使在没有新闻、热点的支撑下，周杰伦依然是华语音乐里人气最高的歌手。他六年来的第一张完整专辑，引发了各个平台花样百出的流量争夺战。B站，在广大UP主自发冲锋陷阵之下，很可能是笑到最后的赢家。

不少网上流传的改编版本源头正是在B站。UP主无限创意的花式二创，促成了音乐作品的长尾传播，甚至反哺了作品本身的热度。可能周杰伦也不曾想到，自己有一天会以这种方式赢得00后甚至05后歌迷的心。

官方合作，为二创储备弹药
阔别六年发行新专辑，周杰伦选择了首发MV预热，随后才上架音源。《最伟大的作品》MV在法国拍摄，后期由三家顶尖的制作公司同步进行，耗费了18位特效师足足一个多月的时间才完成。足见周杰伦对音乐视觉效果的重视。

视频内容在音乐的传播中正越来越重要。国际唱片业协会（IFPI）《Engaging with Music 2021》报告中显示，在中国45%的音乐收听是通过视频渠道完成的，而93%的受访者过去一个月曾使用视频类App。尤其各种便捷的二次创作功能让受众从“聆听音乐”变成“参与音乐”。

这就不难理解，周杰伦和杰威尔音乐为何选择以B站为代表的视频网站合作。在当下，视频既是音乐主要的传播渠道，MV中的设计还能衍生出音乐之外的解读与玩法。

早在6月底，B站就用“哎呦，不错哦”搭配一张看起来像是周杰伦剪影的海报，来暗示周杰伦将要出现在B站。站内陆续上线了《给我一首歌的时间》等周杰伦4K超清存量修复MV，发动站内乐评人、音乐博主连续15天进行“一起回顾周杰伦”直播，陪同网友解读并重听每一张周杰伦专辑。一系列预热动作，让周杰伦话题热度在专辑上线前已达到高峰。

7月1日，周杰伦成立的音乐厂牌“杰威尔音乐”在B站发动态预告：7月6日中午12:00，不见不散。短短12个字，迅速引来了超过16万B站网友的视频预约，以及数万条评论。

B站火速官宣“杰威尔来B站了”，在首页为周杰伦特意打造了一个活动页，点进去之后，不仅能看到周杰伦的新歌MV，还能看到B站发起的#周杰伦新歌二创大赛#。

到了7月6日当天，《最伟大的作品》MV在B站上线28分钟播放量就突破了100万，9小时22分钟播放量突破了1000万，都创造了站内纪录。MV成功登顶全站第一，一度显示20万人同时在线观看。为了新歌发布，弹幕图标也变成了奶茶加粉红色麦克风的特别形式。

“终于等到周杰伦”、“你永远可以相信周杰伦”等话题都登上了B站热搜榜，榜单前五名中就有三个和周杰伦及其作品相关。MV发布十天后，播放量已超过3000万。

除杰威尔旗下周杰伦、袁咏琳等歌手的作品将陆续上架B站外，双方还宣布将从多个维度展开深度合作。B站还上线Hi-Res无损音质功能（High Resolution Audio，即高解析度音频）。用户开启该功能后，将能聆听到更清晰的声音细节和更广阔的动态。

合作官宣后，B站掀起了UP主的狂欢。音乐区等板块第一时间被《最伟大的作品》相关创作刷屏，相当一批作品出现在B站的热度榜上。

第一时间，UP主万箭齐发
在各平台争先“首发”周杰伦新作时，B站另辟蹊径，开辟了“周杰伦新歌二创”首发的模式，或者不如说是UP主们第一时间“万箭齐发”。

参与“二次创作”，是年轻网友参与音乐娱乐的重要途径。作为目前国内最大的UGC网站，一直以来B站的用户创作欲望都相当强烈。

《最伟大的作品》上线后，站内首个二创投稿仅用了20分钟33秒。9小时22分钟后，站内二创投稿数量已经超过12000个。大量的解读、演奏、模仿作品，让话题热度猛增的同时也吸引了不少新的用户关注。

一类作品是MV的解读。MV先于音源平台上架的发行模式，以及MV中蕴含的寓意引发站内up主解读。UP主们抛出了“周杰伦《最伟大的作品》MV是人类百年艺术史”、“隐藏的20个细节”、“MV逐帧解析”等话题。UP主天师道的白山正的“《最伟大的作品》全站最硬核解析》”不但对MV做了详尽注释，还提出观点，通过MV可见“艺术不需要拘泥于形势（音乐、绘画、诗歌、魔术、MV……），可以诞生于任何人之手。”

一类作品是乐器翻弹，钢琴、吉他、萨克斯、唢呐在“万物皆可演奏”的B站都显得过于平常了。UP主师白啊用五台计算器弹出《最伟大的作品》，获得了超过130万次观看。UP主碰碰彭碰彭在法国街头演奏古筝版，引起法国路人围观。有网友留言，“虽然不同的乐器会赋予不同的特点和音色，但是一听就好听悦耳”。

再一类作品是创意性的再创作，像洛天依演绎周杰伦，以及由此演绎出的燃脂舞等等。UP主Waynie_7干脆把《最伟大的作品》和Cardi B的《Hot Ish》、《Up》两首歌融合在一起。网友看了直说“离谱”，但又觉得“故事感好像更强了。”

到后来，朗朗也在B站官方号现身“挑战《最伟大的作品》”，播放量超过300万。周杰伦在Instagram上连续转发四位UP主视频，并留言说“Thanks”。

B站UP主无限创意的花式二创，逐渐向站外扩散，不但带动了作品本身的长尾传播，也巩固了B站在音乐创意传播中的地位。从二创速度、数量、质量、评论弹幕区生态氛围来看，B站都在周杰伦新作宣发中占据了主流地位，在精品化的二创内容领域有着遥遥领先的优势。

坚持原创，聚集才华音乐人
在周杰伦新作二创狂欢里，涌现了不少坚持原创的年轻音乐人的身影。借着周杰伦新作二创的热度，B站年轻音乐人完成的其实是自我表达，也借机实现了一次破圈之旅。

在新专发布之前，UP主贾逸可就根据周杰伦5月初发的“小象画”的歌词雏形，构思创作了以旅法中国画家常玉为主题的歌，模仿杰伦曲风和声音，以及黄俊郎的作词风格，和编曲人GrogTony合作，耗时18天创作了歌曲《常玉》。不但押中了新专的主题，还获得周杰伦本人在Instagarm的回复：“不错耶，但是我的不是长这样。”

周杰伦新作发布后，他更模仿费玉清、李健、吴青峰等华语乐坛20名歌手，炮制了华语乐坛版《最伟大的作品》。

另一位UP主King金鑫-音乐制作则根据周杰伦先前放出的25秒前奏，帮周杰伦续写了完整作品，至今已获超过700万次观看。有网友建议，以后周杰伦可以先公布新歌前奏，然后让粉丝续写交作业，用来培养下一代华语乐坛。

二创之外，B站相当一段时间以来也是原创音乐人的聚集地。当新一代年轻人越来越热衷于用创作表现自我，B站成了他们肆意展现才华的舞台。根据B站发布的《bilibili 2022音乐生态报告》，过去一年，B站原创类音乐内容播放量超过16亿次，同比增长65%。

相比其他平台的原创音乐人，B站的UP主们更不拘一格，音乐形式更多样，涵盖的话题也更广泛。B站原创音乐人翠花不太脆，就把年轻网友疯狂玩梗的玛丽苏文学写成了歌，《我叫玛丽苏》是她在B站上的成名作。05后的Vicky宣宣用粉丝评论写成了一首歌《三十二段留言》。

UP主司墨尧smile曾把地里学习感悟写成《请把我埋在，埋在那地理》，受冬奥会王濛解说的启发，写成了《尺V尺》。这一次借着周杰伦新作发布，她又改编创作了天津话版《最伟大的作品》。

周杰伦早年驰骋乐坛，靠的也是作品中天马行空的想象力。《娘子》、《双节棍》、《忍者》从词到曲都打破了流行歌曲既定的模式，让人眼前一亮。从某种程度上说，B站原创音乐人的气质更接近于早年周杰伦，甚至更肆意胆大一些。

近几年，B站作为创作社区的形象日益鲜明起来，形成了内容共创、平等交流的社区氛围。同时，B站通过“扩音计划”、校园十佳歌手大赛等项目，发掘和培养原创音乐人，通过自制音综《说唱新世代》、《我的音乐你听吗》持续为新人新作提供舞台，让“B站音乐人”在乐坛中越发引人注目。

更让人期待的，是在周杰伦之后，这些年轻人是不是真的能如愿接棒，酝酿出“下一代华语乐坛”。